半世纪前的广告

　　连药片尺寸都标明

　　广告无处不在，报纸隔个两三页纸，电视的每个频道，大街小巷霓虹灯下，小区门口的通告栏，甚至连身上穿着的衣服都不放过。如今每件商品都有自己的广告，每个都风格各异，花样百出。

　　那么，你知道在54年前物质匮乏的年代，广告是怎么做的吗？

　　54年前

　　杭州有个“农博会”

　　众所周知，农博会是各地农产品聚集在一处进行买卖的盛会。每年的过年前夕，杭州都会有场规模不小的农博会，全省各地的农特产都赶到杭州，以满足杭城里大伯大妈们的淘年货心理。

　　其实，这个农博会在以前却是另一种名字。一位名叫俞光前的读者拿来小册子说：“50多年前，物质很匮乏，想买什么东西根本就买不到，但类似‘农博会’这样的活动还是有的，那时候叫做物质交流大会。”

　　老俞说他还有凭证，就是他手上的那本小册子。翻开好几层纸袋，泛黄的书面，散落的书页，订书钉早已掉落，勉强拼凑成一本完整的书籍，灰黑的封面上赫然写着“浙江省物资交流大会 1952年”，想必是当时的一本宣传册。

　　这本册子的第5页中提到那次物资交流大会的会期：1952年9月15日至10月5日，必要时得延长之；会场：西湖孤山区及湖滨区。里面还例举了浙江主要农业产品，其中杭州的丝和绸排名工业产品的前两位；手工业产品中第一位的就是杭剪，其实就是“张小泉”剪刀。还有浙江各市县土特产的分布，杭州的龙井、萧山的萝卜干、宁波的鲞、温州的皮革、桐庐的火柴、绍兴的黄酒都名列其中。

　　“现在这些东西看来不稀奇，到处都有得买，可在50年前那都是稀罕物，有钱都买不到的。”

　　大雨中捡到

　　一件“宝贝”

　　至于这本册子的来历，要追溯到上世纪60年代初，据老俞说，那时候他还是一名刚参加工作的电工。

　　“能发到这种宣传册的人家肯定不简单，至少也是要有一定职务的。”老俞说，这个册子并不是他们家祖传留下来的，而是一次机缘巧合下被他捡来的。那天正好下着大雨，他独自走在回家的路上。突然，一扇窗户里飞出一本书，“啪”的一声掉在当年的小俞面前。出于好奇，他捡了起来，大略翻了一下，册子上印着不少广告图片，还有一些各地稀罕的特产，尽管大多没有吃过、瞧见过，但光看看也不错，于是把书拿回了家。

　　据老俞回忆，那天估计是“破四旧”，要处理掉部分书籍，碰巧被他捡了一本。当时雨太大，整本书几乎都浸在了水里，拿回家后，一张一张用火烘干。从那以后，这书成了他的宝贝，有空的时候就拿出来翻翻。

　　六公园对面

　　原有个加油站

　　“这本书不值几个钱，但里面的一些广告很有意思，都是50年代杭州早期商业的一些大牌，比如杭州卷烟厂的利群、西湖龙井、胡庆余堂、王星记扇庄、西湖牙膏、三潭香皂等，连广告上面的文字都很有那个时代的特色。”老俞对他“宝贝”评价很高。

　　记者随手翻开其中一页，是中国石油公司杭州支公司的广告，第二行写着：苏联暨新民主主义国家及国产油省（书中原文）。主要经营汽油、燃料油、煤油、润滑油脂、柴油、黄白凡士林，下面还加了特别注明：本公司各种油料废除公升改用公斤计算，但加油站出售汽油仍用公升。

　　在广告最后写着加油站的具体位置，居然在杭州六公园对面。原来50年前，热闹的西湖畔还有个煞风景的加油站。广告内的电话都是四位数，看来那时候的杭州电话不超过万台。

　　张同泰药行

　　原在中山北路

　　广告中的杭州六一织造厂、杭州福利棉织厂、大众牙刷厂、杭州火柴厂……这些当年的杭州大牌企业，如今都很难见到了。发黄的广告纸上最多的就是织造类，也有药品、茶叶、服装、百货公司、牙刷肥皂等，其中如煤球、陶瓷杯、火柴等广告如今早已见不到了。

　　“张同泰国药号在修缮前，不知从哪里听说我这边有他们的广告，找了好久才找对了门。在杭州张同泰算是个老字号，但那时规模很小，才做了半页广告，上面仅留了一个地址和电话。”老俞说道。从这张广告上来看，张同泰国药号原来的地址并不是在中山中路上，而是在中山北路91号。

　　“前几个月，中山中路据说要恢复杭州的老字号。有个研究老字号的专家，在张同泰国药号那得知这本册子的消息，专程找到我，希望能捐献这本册子。我有点舍不得，于是他们拿了个相机，把里面所有的广告都拍了过去，包括益元参号、王星记扇庄、叶种德堂等。”

　　杭州市历史博物馆吴馆长认为，这本书蛮有价值的，反映了上世纪50年代杭州的经济、社会发展现状，对了解那个时代真实的杭州，是有重要意义的。