在杭州大厦二楼的LESS专柜，记者碰到了该品牌的营销经理吴剑。服装涨价在他看来非常正常，因为整体成本一直都在上升。“微调之下的价格是很正常的，不过，如果涨幅较大，那就说明品牌的定位发生了变化，或者说品牌想通过价格的改变来标榜自己的高身价。”

　　负责VOL.3品牌的产品开发和品牌推广的谢晖女士则说，VOL.3的定价之所以这么高，就是要有别于其他品牌，它想做的，是中国最好的牛仔产品。“不管是设计还是面料，VOL.3都选用最好的，它有自己的顾客定位。我们认为，它比较适合的是都市白领中喜欢另类休闲风格的年轻人，他们也许收入并不高，但会为了买一款特别的东西而付出很多，我们的客户就是这样，愿意追求时尚。”

　　难道说品牌的高价值一定要通过高价格来实现？对此，一些业内人士表示了忧虑。

　　“服装品牌有自身的文化底蕴，世界上流行几百年的一线大牌都是有自己的文化的，比如说LV的箱包、爱玛士的皮具。人们之所以认可大牌，也是认可了这种审美情趣以及品牌所传达的理念。像不少品牌由于有自身的文化积淀做支撑，一般不会轻易改变服装的价格，它有自己明晰的定位，例如宝姿、ESPRIT等品牌，多年来价格一直很平稳。”

　　“但是，目前杭州某些品牌存在急功近利的行为，盲目抬高商品价格，而不重视品牌的文化积淀。就好比一些女装品牌，去欧洲修炼了两年后回来，风格虽然有了改善，价格却是翻了几番。现在消费者是越来越精明了，肯定会多方比较商品的性价比，一旦觉得不划算，立即会选择购买其他品牌的商品。当然，如果某个品牌能把自己修炼得无可替代，也是能够受到消费者欢迎的，不过这似乎很难做到。”杭州银泰百货总经理刘索萍说。