本次世界杯争夺战中号称“零成本投入”的网易总编辑李甬近日称，网络媒体围绕某焦点事件的“大投入、低产出”模式，事实上正在偏离网络媒体发展的方向，最终事实将证明，Web2.0最终将成就网络媒体新的核心竞争力。“技术、质量、热点和创意互动”，这是网易内部制定的世界杯战略。作为国内领先的互联网技术公司和门户网站，网易一贯在拓展用户需求上下文章。例如自己研发的数据文字直播flash，就是国内首创，甚至远远超越了新浪等使用的法新社同类产品。比赛进行时，不仅有传统的文字直播，还有所有的球队和个人即时数据呈现。

　　如果说前几项只能证明网易在传统门户战争中有着出色表现的话，那么世界杯期间，网易对web2.0用户生成内容有着独特的想法。网易拿出20万巨奖，征集网友办自己的世界杯网站，而网易提供服务器、带宽和技术支持。短短20天的报名期，就有超过2000人的报名，300个高质量作品入围，最终选出32个，结果再次证明“高手藏于民间”的道理。虽然时间仓促造成了一些影响，但是参赛队大多表现出较高的水准，非常新颖有趣，特别是一个叫作“世界杯砖门站”的在网易网友中传颂一时。网站活动也给网易带来了较高的UV增长，到7月8日为止，排名第一的观方站至少为网易带来了40万UV。

　　“由于自身资源弱势的原因，网络媒体正在走进一个‘高成本投入、低产出’的误区。”李甬对此评论称，“无论是天价的视频，还是买断各大通讯社的内容供应，对于上市公司来说都是一笔不低的投入。而对于传统媒体来说，这样的投入往往被计算为‘计划外开支’。但问题是，网络媒体和传统媒体所依赖的盈利方式，却是一致的，而广告主也不可能因为你投入高就给出更高的广告价格。”

　　“事实上，所有对内容的投入，目的都在于吸引用户关注，并将之转化为广告主所需要的传播效果。”李甬说，“但目前这种高投入的方式，却并非互联网最核心的竞争力。真正的高手在民间，如果把互联网的开放性通过技术方式加以利用，才能真正抓住用户。本次世界杯期间网易没有在内容方面支出任何一笔计划外的开支，只是通过调动网民自主提供内容，便实现了不低于其他竞争对手的流量和收入，同时利润率却远远超出其他竞争对手。我们认为，这才是互联网广告未来的方向。”