连续营业36小时，在杭州还是第一次。不仅如此，商家还特意把惊喜留到了后半夜，刺激着不少“后半夜动物”的购物欲望。

　　作为新鲜事物的“通宵购物”，在别的城市，其实早就有过。2004年，北京新世纪商场曾经在9月份创下“连续60小时不打烊”的全国纪录。

　　在推出“连续营业36小时”这项促销活动之前，解百其实已经做足了准备。2004年9月30日，解百曾经连续18小时营业，从中午12点一直延续到次日清晨7点。“那次原计划早上6点关门，但是大清早商场里还有很多人，不少人还在买东西。”经历过那次的成功，这次做起“36小时不打烊”，解百相关负责人显然有足够的信心。

　　“以往商场一搞大型促销，周围交通都会出现拥堵情况，这次我们把促销转移到了夜间，有益于提升购物环境。此外，我们还增加了十多个收银台，重点分布在销售量大的女装、首饰、化妆品、女鞋、运动等部门。当天晚上，商场里尽管人多，但是很有秩序，没有出现拥堵、排长队的情况。我们给消费者创造了一种全新的消费模式，夜间购物，比白天更加新鲜刺激。”解百负责人这样评价这次的“通宵购物”。

　　通宵营业到底是噱头还是真有实效？解百提供了一份数据：2006年9月29—30日两天，商场共实现销售额2856万元，比去年同期销售额增长了一倍；通宵营业也给接下来的黄金周带来了连锁效应：长假七天共实现销售额4329万，在杭城四大商场中销量增幅达到第一位。

　　看来，通宵营业这种全新的方式给解百带来了好运气，不仅提升了自己的品牌形象，还抓住了核心的消费群——年轻、时尚的白领一族。业内人士指出，解百此举也是在残酷的商战中做出的新的尝试。不过，靠打时间差的方式来赢得部分消费者的注意，这种方式是不是妥当，可能还值得探究。因为，目前杭州百货业经过多年的发展已经比较成熟了，每个商场都有自己的定位和目标消费群，只有靠扎实的服务才能最终赢得消费者。