化妆品广告的主角，在人们的印象中，总是那些当红的女明星或者是长得水灵灵的混血美女。在各种时尚杂志和电视媒体中，这些制作精良的广告也总是占据着重要的地位。刘嘉玲代言的SKⅡ，章子怡代言的美宝莲，一个个都给人留下了深刻的印象。

　　然而，自从去年由金城武代言的碧欧泉男士系列广告大肆曝光以后，由男明星代言的护肤品广告也慢慢多了起来，他们所代言的男性护肤品的销量也同时在不断增长。据杭州大厦日化部的负责人介绍，自从去年金城武代言的碧欧泉男士系列护肤品广告推出以后，男士系列的销量就直线上升了，从以前的4-5%上升到了40% 。“现在很多人说起男士护肤产品，首先想到的肯定就是碧欧泉。”

　　近两年，随着男士护肤概念的深入人心，许多品牌都找来了形象健康的男明星们来代言自家的产品。除了金城武代言碧欧泉男士护肤品以外，郭富城代言了娇韵诗男士护肤品，古天乐代言了倩碧男士护肤品，吴彦祖也代言了欧莱雅男士护肤品。

　　据了解，购买男士护肤品的男人们一般都是对生活品质要求比较高的男士。另外，业内人士告诉我们：“除了上面说的那些品牌之外，很多好的品牌也有了不少男性顾客，向sisly、lamer等高端的牌子，他们的很多产品本来就是男女都可以用的，像sisly的一款全能乳液是连小孩子都能用。男性护肤清洁很重要，现在，杭州大厦有专门男士护肤系列的碧欧泉、娇韵诗、倩碧和欧珀莱这四个牌子的销量都很不错。”