2007年2月3日，由Adidas与日本一线大牌Yamamoto（山本耀司）合作创办的品牌Y-3在杭州大厦B-2楼隆重开幕。Y-3的杭州大厦店，以前卫而迷幻的风格示人。所有陈列架的正面是全黑金属支架，反面则是一面巨大的镜子。陈列架可根据需要任意翻面，形成空间组合的无穷变化。专柜的工作人员介绍说：“ Y-3的价位不低，衣服大概在800-4000元不等，鞋子的价格也在2000-3000元左右。”虽然相比其他运动服饰，Y-3的价格偏贵，但融时尚于运动中的特质，使它一开业就受到了很多时尚人士的关注。

　　两大名牌混血儿

　　“这个品牌有其特殊性：它是非常有设计感的休闲款品牌。对于明星、时尚圈以及其他时尚人群而言，出席盛会时可能会穿Prada、Gucci,在日常生活和聚会中，他们则希望穿着随意但有设计感的服装。这正是Y-3的定位人群。”Y-3中国品牌形象总监Nicole表示。

　　Y-3的成形，是世界著名服装设计师山本耀司与Adidas碰撞出来的点子,Y代表Yohji Yamamoto（山本耀司）,3意指Adidas经典的三条纹标志。最初，Adidas希望在其运动鞋中加入时装元素，于是邀请山本耀司来设计,结果全球限量5万双的YohjiYamamoto for Adiads诞生,并在上市几天内销售一空。产品如此抢手，让双方有了长期合作的念头。他们发现，对于追求时尚、追求个性的人群而言，在日常穿着方面，Gucci等品牌过于正式，而现有的休闲品牌又过于随意、大众化。根据这个发现，山本耀司加入Adidas后，就着力改变公式化的运动时装态度，使Sport Wear重新定位，创造出了充满设计感的休闲款品牌Y-3，主打高端。

　　正是这种针对性的定位，使得Y-3在2001年的第一季发布会后，就迅速在时尚界流行开来，麦当娜等一批超级巨星就是最早发现和选择Y-3的人群。

　　时尚跟运动的混搭

　　除了准确的定位之外，Crossover(混搭)风尚也是Y-3成功的一大要素。Crossover原意是跨界合作。在一些专业人士看来，“混”的背后，一方面是各个产业的融合趋势，产业之间的壁垒消除了，另一方面则是因为制造新鲜体验需要引入外力。Nicole表示：“它并不是一个纯运动的款式，但是它吸收了运动款式的精髓和服装设计师的时尚理念，并把其突破式的结合。”

　　在东京的山本耀司总公司与德国Adidas总公司，分别设有Y-3的设计工作室，双方的设计人员紧密配合，在无数次的交流中决定最终的设计方案。运动鞋元祖Adidas与时尚界巨匠山本耀司在这样的混合体中实现东西方融合。

　　少做广告限销量

　　Y-3从一开始就没有作多少广告,只是在高端时尚杂志如《VOGUE》适当地投放一些，也不过一年一到两次。而明星们主动的购买和发自内心的喜爱，成为Y-3的活广告。从麦当娜到木村拓哉再到周杰伦，他们穿着Y-3的镜头频频出现，明星们的示范效应使这个品牌在全世界迅速传播。

　　“我们不是以量取胜。小的品牌可能希望多开分店，提高销量而获得更高收入。越是好的品牌，它珍惜的是品牌形象，而不是销售量。”Nicole说。这种限制使得Y-3在世界各地频频断货，也使得它一直保持着自己高端的形象。

　　2006春季，Y-3才真正开始尝试性地走专卖的营销形式。2006年3月,在上海开了中国内地首家专卖店，2006年4月底，在日本开出第一家专卖店。专卖店只是一个窗口，针对VIP或目标客户的专门展示却早已展开。

　　Y-3 07春夏——时尚气质

　　Yamamoto在Y-3 07春夏服饰中维持黑、白、橘、深蓝的基本色调，并将这些色系组合搭配。不管是暴露或保守感的衣饰，都巧妙维持着系列独特的时尚气质不流于俗套，既有鲜明的设计风格，又保留了Adidas的大众接受度。虽为运动系列却流露着活跃的城市利落气息，一些科技材质的上衣带出些许未来流线感却不显得过分尖端诡异，宽松长裤搭配率性吊带将运动服饰增添了不少巧思与流行感。

　　Y-3 07秋冬——乌鸦横行

　　在纽约的2007Y-3秋冬男装发表会的展示厅里，高空悬挂着许多黑鸟，设计师的意图明显，却很少有人能看出主题概念：“乌鸦的密谋(A Murder of Crows)！”如此惊悚的氛围，却是要预告没有极限的时尚翱翔，更精确一点的形容是“狂妄的黑影”：大量黑色的羽绒夹克，黑色针织衫，喋血般的红色长围巾，黑色毛线帽，大大的 Y-3 与乌鸦的剪影。那件最抢眼的米色毛衣，绣工精细并极具时尚感，可惜却是整个系列中，最游离于氛围之外的杂音。