城市假日

　　当前中国彩电市场上烽烟四起，日趋形成国内品牌与国外品牌两军对峙局面。随着国内品牌液晶电视的品质及销量不断提升，国外品牌被迫多次以降价促销的手段来抢占市场，随之而来的便是液晶电视越来越迈向高清晰，尺寸也越来越豪华。

　　面对这种状况，作为中国液晶电视阵营中的领军品牌，TCL6月8日在北京高调宣布全面启动Full HD全高清战略。此次发布是继2005年推出40寸、2006年推出47寸大尺寸平板战略之后，TCL在2007年的又一重大举措。这一战略的发布，引爆了国内平板电视行业的全面升级，开始步入Full HD全高清普及化时代！

　　液晶市场大势所趋

　　高清彩电全面升级

　　标清、高清和全高清是区分液晶彩电画质的重要标准之一。按照最新的高清国标要求，物理分辨率达到1280×720以上，才能算高清（英文简称HD），低于这个标准的就是标清。而全高清（Full HD）则指物理分辨率高达1920×1080，是高清的顶级规格。随着数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会数字高清转播的即将开通，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。中国电子商会和国务院发展研究中心最新发布的2007年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，高清已成为2007年中国平板电视消费市场需求的主流趋势之一。了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%；在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重已高达66.9%。

　　在此基础上，最近TCL将推出三大举措。一、针对未来的数字电视普及趋势，逐步弱化非全高清的120Hz倍频技术和非全高清的1366×768普通高清产品，全面升级至Full HD全高清产品。二、在同期进行的“全高清更精彩 TCL动态液晶电视五重惊喜连环送”的促销活动中，TCL率先将配置Full HD全高清的高端液晶电视价格调整到合理水平，其最新旗舰产品46寸M61F一举调整到16998元这一极具震撼力的价格，以满足更多消费者追求完美视听的需求。三、TCL将继续投入近3亿元人民币研发Full HD全高清液晶电视新品。

　　与之相对应的是，TCL目前拥有优异而完整的FULL HD全高清产品阵营。继去年推出炫律H61F系列产品后，今年上半年炫律M61F系列又隆重上市，下半年将进一步力推FULL HD全高清产品，届时将形成更为强大的FULL HD全高清产品阵营。

　　国外品牌调整竞争策略

　　借低端产品博市场

　　依靠在最近几个销售旺季采取的大幅降价行动，国外彩电品牌抢占了不少市场份额。然而深入分析目前热销的国外品牌产品即可发现，参与价格战的国外品牌，其主打产品大都并非真正的全高清彩电，而是一些牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，这些产品已经落伍于当前市场的发展。

　　许多业内人士认为，液晶电视已成为中国大城市许多现代家庭的互动娱乐中心。以TCL为代表的中国液晶品牌及时把握了这一趋势，纷纷研发具备多媒体功能的大屏幕电视。