Acura（讴歌）

　　能否在中国获得成功

　　雷克萨斯来了，Acura（讴歌）来了，2007年英非尼迪也来了。至此，新生代日系三大豪华汽车品牌全部汇聚中国，将形成一股锐不可挡的力量，在欧系车长期统治的豪华车市场开辟新的领地。

　　今年对雷克萨斯来说是个旺年，其在国内的销量增长迅速。英非尼迪也踌躇满志。但它们的老大哥、日系第一豪华车品牌——Acura（讴歌），还在稳扎稳打默默耕耘。人们不禁质疑，跨出北美“战圈”的Acura（讴歌）能在中国取得成功吗？

　　任何外来品牌进入中国市场，都有一个本土化的适应过程。不同的文化、不同的价值观和审美观、不同的消费习惯，都需要在碰撞中找到最佳融合点。汽车品牌亦是如此。深入本土市场的过程有长有短，而最终决定是否能占领本土市场还是要依靠过硬的产品、完善的营销网络及高水准的服务体系。只有这两方面兼备，才能在新市场中树立品牌形象，建立良好的市场口碑。

　　目前，中国豪华车市场正在朝多元化方向发展，高端人群的消费观念也在逐渐升级，对座驾的选择不再仅仅停留在功能性层面，而更注重品牌文化是否与自身品位和个性符合。宣传“运动豪华”理念的Acura（讴歌），目标受众人群瞄准有活力、有朝气、有个性的新一代精英人士，这与高端人士的定位不谋而合。目前，Acura(讴歌)在中国发售的产品覆盖豪华SUV(MDX)、豪华车（RL）及高端车（TL）三个级别，并将根据中国市场的需求，逐步引进新车型。可以说Acura（讴歌）的市场框架已经基本形成。

　　尽管如此，要从零开始铸就品牌毕竟是一个漫长的过程，特别是要构筑健全的销售网络也需要一个较长的过程。据笔者多方了解，未来时间Acura（讴歌）将有大动作，稳步增加特约经销商的数量，并不断增进产品的实力。

　　中国豪华车市场充满着无限光明，同时也激流汹涌，随着营销网络的迅速铺设和产品实力的进一步增强，Acura（讴歌）必将在深厚的积淀中酝酿爆发的力量。