五年前，可口可乐用35万“包”下了刘翔；再早5年，耐克仅用几双美国定制的特大号篮球鞋打动了姚明的心。

　　现在，全世界都知道了他们的身价，在2008福布斯中国名人榜上，姚和刘分别以3.8亿和1.6亿名列收入榜冠亚军，而其中的大部分来自广告收入。

　　再回首当年“低廉”的成本，不禁让人感慨体育明星广告收入的增长速度，恐怕是骑着刘翔都追不上的。而奥运年还会给这些明星创造多少商业奇迹呢？

　　姚明战刘翔

　　谁是广告第一人

　　从目前来看，中国运动员广告第一人的争夺肯定将在姚明和刘翔之间展开。尽管前者目前仍领先几个身位，但是，如果后者在今年的奥运会夺冠，超过姚明也大有可能。而基于中国篮球的实力，加上受伤的因素，姚明今年的广告收入增长或许会放缓。

　　姚明现在的广告代言身价远远超过千万，去年一年1.5亿广告收入的他牢牢占据了中国体育明星收入金字塔的顶峰。正如他自己的名字一样他的广告费用真的是很“要命”，大到那些商家在和他寻求合作的时候需要好好掂量掂量自己的实力，否则一不小心，十年白干了。其自身的商业价值大到让人无法估量，是中国体育明星广告价值无可争议的“标王”。

　　至于排名第二位的“栏王”刘翔虽只得2,300万元，但从种种迹象显示，他的后劲惊人。当然刘翔在雅典奥运110米栏夺得金牌后，身家也早已来个“三级跳”，成为广告界红人。他在《福布斯》排名由去年的九十位急升至今年的第二位。

　　有趣的是，刘翔任代言人的产品是榜首姚明代言的产品之“死对头”，如刘翔任代言人的百事可乐与姚明的可口可乐、赞助刘翔的Nike及赞助姚明的Reebok都是欢喜冤家。 虽然现时以个人身家比并，刘翔仍然远远落后于姚明，刘翔现时的总收入估计约2,300万元，比姚明少1.27亿元，但是，若刘翔在今年的比赛中再取得好成绩，便会成为广告界的新宠儿，势必会威胁姚明的首名位置。

　　

　　明星第二梯队打包现身

　　自从阿迪达斯播出了群体广告之后，现在体育明星的广告的类型、质量都有很大变化，再也不会像某某球星一样拿着盒药无知傻笑了。

　　群体广告：最早由阿迪达斯公司推出，大批旗下的明星联袂出演同一部广告。此类广告多以有一定情节的小短片为主。此后，多家公司采用了同一种方式，如李宁动用了整支中国羽毛球国家队，中国联通让中国乒乓球国家队全体亮相。

　　自传广告：又是阿迪达斯公司，不得不佩服他们的广告创意。让旗下的明星用叙述自己的体育生涯的起伏来作为广告，让人们了解明星们的生活的同时接受了他们的产品。现已有贝克汉姆，阿瑞纳斯，马晓旭采用了这一方式。

　　英雄广告：大家崇拜体育明星，是因为他们是自己的英雄。广告商家就利用这一点拍摄了英雄类广告，让那些明星去挑战超越自己的极限，追求自己的梦想，成为观众的英雄来体现自己的品牌。勒布郎·詹姆斯，麦克格雷迪，郑智都是以这种方式来拍摄自己的广告。

　　〉〉他们的广告收入

　　姚明：

　　代言品牌：中国联通、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK球星卡、锐步、别克汽车、可口可乐、瑞士豪雅表、VISA卡等。

　　支付费用：中国联通385万美元、锐步7500万美元(10年)、佳得乐500万美元(3年)、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元等，大约合计3300万美元左右。

　　刘翔：

　　代言品牌：安利纽崔莱、百事可乐、白沙文化、杉杉男士服装、千里马汽车、伊利、中国邮政EMS等。

　　支付费用：白沙文化200万元人民币、杉杉男士服装1000万元人民币、千里马汽车60万元人民币另加汽车一部、百事可乐35万元人民币、奥运夺金奖励500万元等，总计约2015万元人民币。

　　易建联：

　　代言品牌：耐克、安利纽崔莱、麦当劳、可口可乐、伊利等。

　　支付费用：易建联是中国目前最有商业开发潜力的球员，早在2006年福布斯中国名人榜的排名中，易建联就以180万元人民币收入排在第80位。据估测，其中耐克100万元、安利80万元、伊利150万元、麦当劳80万元等，总计约360万元左右。

　　丁俊晖：

　　代言品牌：星牌、蒙牛、艾尔贝克运动服饰。

　　支付费用：丁俊晖出道以来的各项比赛奖金所得大约400万元。同时，按照每家代言品牌价位150万元计算，丁俊晖从这项就可以拿到450万元，总计大约接近800万元人民币。

　　林丹：

　　代言品牌：肯德基、佳得乐、联邦快递(中国羽毛球队合作)。

　　支付费用：林丹的年收入，包括比赛奖金以及所有活动和赞助商所产生的费用等大约170万元左右。其中肯德基签约费用高达200万元，扣除了上交乒羽中心的一部分，他实际所得约60万元。

　　

　　申雪/赵宏博：

　　代言品牌：GE、VISA、联想。

　　支付费用：无论是冬奥会还是国内的各类花滑比赛，申雪/赵宏博都能够获得众多商家的瞩目眼球，其中联想、VISA的赞助费用就多达350万元。

　　

　　张怡宁：

　　代言品牌：达能、佳得乐、金莱克等。

　　支付费用：张怡宁的年收入主要来自奥运冠军奖金、广告、乒乓球大奖赛以及各种商业比赛的收入。其中，达能和佳得乐的赞助费就有百万之巨，除去上交乒羽中心的一部分，张怡宁年收入约为360万元人民币。

　　郭晶晶：

　　代言品牌：RedEarth、麦当劳、百威啤酒、达利饼干、伊利、喜之郎果冻、深圳国际名园、雪碧、福临门、瑞士豪雅表等。

　　支付费用：其中，RedEarth400万元人民币(2年)、麦当劳100万元人民币、百威啤酒50万元人民币、奥运夺金奖励255万元等总计1205万元人民币。