今年的十一黄金周，人们又经历了一次消费欲望的井喷。商场卯足全力制造血拼氛围，比如邀请韩国明星打飞的前来助阵，抑或抛出“报销打的费”这样的杀手锏。虽然全球经济不甚乐观，但是杭州的女人们血拼起来依旧忘我而投入。

　　而眼下，各大商场一年一度的店庆成为城中热议的话题，特别是百大，易主之后的首次店庆似乎更让人期待，人们纷纷猜测，银泰集团将为它抛出什么招数。

　　血拼族从欧洲回归杭州

　　商场店庆从10月直到年底

　　在杭州一家美国连锁企业任总裁助理的Linda，从9月下旬开始就格外留心报纸上的促销信息了。今年下半年以来，公司的状况不大好，大家都提心吊胆的，原本打算去欧洲度假血拼的Linda也只好把这个计划暂时搁置起来。

　　仔细研究杭州的血拼“战况”之后，Linda发现，虽然杭州的商场折扣还远没有达到欧洲商场那样白热化的程度，但是大有愈演愈烈的趋势。像上个周末，虽然店庆日还没到，但百大已经开始预热了，活动力度锁定在了“满400减210”。“如果再加上刷卡优惠或者送小吃券、面包券、报销打车费等等小恩小惠，折扣力度已经快要接近4折。

　　杭州百货大楼企划部负责人孙建锋肯定了这个说法。在他看来，从10月11日开始的“店庆预热”，已经将促销力度稳定在了“满400送210，实付400再报销10元‘打的’费。”的层面。但是，对于今年的百大店庆来说，这样的力度只能算是“小意思”，接下来，从本周末一直到店庆日11月1日，无论是参加活动的商品范围还是促销力度，都会逐渐加大，而且，可以肯定的是，越临近11月1日，这个趋势就越明显。

　　而与百大只有一墙之隔的银泰百货武林店，也以“满400减210”的活动力度表示对百大的大力支持。同属“银泰系”的银泰西湖店也加入战线之中，除了满400减210以外，还加赠10元小吃券，此外，实付满500还能再得50元赠券。解百的活动力度也维持在“满400减210”。这使得一个看似平常的周末，因为一家店的店庆临近而弥漫出了浓浓的硝烟味道。

　　“从9月中下旬开始，整个杭州就进入‘店庆季’了，最开始是杭州大厦，接下来是解百、百大的店庆马上就要到了，再接下来，就是银泰武林店了。店庆一个接着一个，促销也就是一波接着一波。可以这么说，促销活动会从现在一直持续到年底，接下来的每个周末都会有活动，而且力度绝对值得期待。”孙建锋说这话的时候，似乎在给血拼迷们吃定心丸。

　　不过，在业内人士看来，商场促销力度固然值得期待，但是品牌的参与度才是至关重要的。“眼下，虽然周末的促销力度维持在满400减210，但是参加活动的品牌大概只占到了50%，以中岛的居多，许多重点的品牌没有参加活动，但是等到真正的店庆日来临，这个比例有可能突破90%。”

    

　　赚钱很难，血拼没底气

　　耐用消费品比时装要受欢迎    

　　从9月份开始，有关全球经济走势的新闻一直成为人们关注的焦点。身边不少朋友都感叹，现在股市楼市都很难赚到钱，血拼的时候简直没有底气。

　　全球经济低潮影响到杭州的血拼迷了吗？一位好友举了这么一个例子，去年她投资的几支股票一路飘红，一把就赚了20多万，所以她买衣服的时候从来都不怎么考虑价格，只要喜欢了就买，而且选的衣服颜色都很鲜艳，明艳艳的黄、湛蓝湛蓝的蓝，还有鲜艳的桃红。但是现在买衣服，她总会先翻起价格牌看看，两三千块的衣服也不怎么买得下手了，最关键的是，身边的朋友说她整个人都灰暗了，每次出门，衣服的颜色不外乎就是黑、灰、褐，而她自己却一再申明并没有刻意这么做，只是觉得明艳的颜色很难穿出门了。

　　不由得想起时尚界那个有趣的理论，经济好的时候，女人的裙子越来越短，而经济不景气的时候，裙子会越来越长。看看今年DIOR、PRADA的秋冬秀场，就不难发现，设计师们已经用职业装以及长摆的裙子暗示女人们，是时候放下俏皮和优雅，重新杀回职场做个“大女人”了。

　　而在各派设计师眼里，经济不好的时候，女人会没有心情挑选潮流时装，转而开始购买各式耐用的消费品，比如可以穿很多年的皮具，或者是质量厚实的家居用品，这些东西能给女人们一些安慰。

　　刚刚调整一新的杭州百货大楼似乎也在某种程度上暗合了这个观点，他们把原来的南北二楼更名为B馆、C馆，把原来的皮件、男装休闲、运动儿童楼层重新划分为女包女鞋、男装男鞋男包、儿童、运动休闲，同时也引进了中国黄金、古名、敦奴、moffy、sofft、马内尔、JEEP、 POWERLAND、DANIEL ALBEHNI、梦洁等品牌。

　　再说得直白一点，杭州百货大楼将重点做三个类型的商品，而且要做到杭州最大，甚至是华东地区最大。一类是黄金珠宝、名表类，这个原本就很强势。一类是皮件女包，用了整整一层楼的面积做皮具，品牌多达45个，而且几乎都是店中店的形式。原北二楼全部打造成了羊绒羊毛制品、内睡衣、床品的天下，集中了鄂尔多斯、鹿王、日神等众多大牌。

　　耐用消费品取代时装成为商场调整的方向，于此可见一斑。