国货回归了，豫丰祥里人们买孔凤春的热情胜过当年；“回力潮”刮了起来，飞跃鞋成了引以为傲的时尚；赖声川的《陪我看电视》让杭州人激动了一把，在杭州大剧院3个小时的集体回忆里过足了瘾，把杭州人征服得服服贴贴；很大一批70、80有艺术家范儿的人们自然不会忽略这个理念，前几期本刊报道过的糖糖的小店里有当年外婆用过的梳妆台、飞跃牌缝纫机、SANYO收录机和蝴蝶牌收音机，蜜桃咖啡坐落在创意园区内，随处可见老工厂的管道、阀门，即使连厕所也不放过……如今，连店庆也扯上了怀旧，怀旧延伸在了城市的各个角落。

　　“满就减”轰炸中的怀旧店庆

　　耳边回荡的是《让我们荡起双桨》、《蓝精灵》、《铁臂阿童木》的旋律，眼前的人脖子上都系着红领巾……不要怀疑自己的耳朵和眼睛，也不要问来到了哪里，很明显，这就是一家商场，一个购物的去处。

　　在周年店庆期间来一场集体怀旧，把消费者的眼球吸引过来，这样主题性的店庆模式还很少见， GDA PLAZA国大百货算是首次运用，而这个首次，他们选用了“怀旧”这个意象。

　　从店外到店内，泛黄的复古纸张上一条迎风飘扬的红领巾赚足了眼球，背景是系红领巾的步骤拆解。红领巾，每个人少年时都佩戴过的统一饰物，是一个标志性物体，为此，商场特地购买了一批红领巾，店庆期间所有的营业员和收银员都佩戴着红领巾，因为在他们看来，无论童年梦想有多么不同，红领巾的记忆是每个人都有的，它代表的是一个时代。

　　红领巾、音乐，还有特别定制的礼品本——黑色的封皮，里面的几幅插图里手工绘制了梧桐墙门、跳皮筋、好好学习的场景，用最简单的黑色让购物的客人一下子就感受到了浓郁的怀旧氛围。

　　所有这些，统归一个主题——70/80潮拜范儿。

　　商业行为也可以怀旧

　　10月底到11月中旬是GDA PLAZA的周年店庆活动期，而它的周边——百大、银泰、杭州大厦都在轮番进行着“满就减”的消费狂潮，怎样才能既有新意又促进消费呢？GDA开始寻找差异化。

　　根据会员年龄调查发现，在GDA消费的大多是心理年龄在18—35岁的年轻人，生理年龄为70、80后，“怀旧”这个词语在讨论中被提出，商场负责策划和包装的三个人都是80后，他们对于“怀旧”有着自己的理解。当概念成熟后，商品折扣上的宣传自然就减弱了，只有在某几个柜台上能看到“满1600立减400或满1000立减200”的牌子。

　　“具体数据没有统计过，但效果是出乎意料的。”企划部经理薛晴一对这次创新店庆作了肯定，“不少人会就这个活动和我们的营业员进行交流，表示出很大的兴趣，可以说我们的主题和当下年轻人的心理达到了契合。我们用形象带动消费，虽然在促销力度上弱了些，但在角度上很新颖，同时也把GDA的形象树立起来并且加固。”

　　在潮流中往后张望张望

　　“回忆大家都有，关键是看怎么用。”薛晴一说，“其实其他商场的周年店庆也有追忆过去的东西在里面，但我们做得更透彻。”

　　在他看来，怀旧情绪早已在滋生，一直属于民间行为，而这次经过GDA的店庆互动，使得怀旧登上了主流。而另一方面，原本商场所打出的“潮流”、“风尚”都是往前看的，而他们恰好逆向思维——往后张望张望。

　　在选择标志物上，策划部有过很多方案，从最初的海魂衫、海军服到洋娃娃、牛皮筋，最后才选定了红领巾，并且在海报背景上都解析了红领巾的系法，最直观地触及消费者的怀旧心理。

　　“范儿”是北京话，意思是“劲头”、“派头”，指在外貌、行为或是在某种风格中特别不错的意思，有点相近于“气质”、“有情调”，也有“风格”的意思，这里形容个人的风格、“个人品位”等。店庆名为“潮拜范儿”，用“潮拜”则是和现在所说的“潮”相呼应。

　　“‘香香’就是白雀羚/健美操就是迪斯科/装着宝贝的饼干盒/男孩的武器是木头宝剑/潘冬子和赖宁是黑板报的主角/收集糖纸是很小资的事情/能喝上麦乳精乐口福是很奢侈的事/人人一条踏脚裤/娃娃雪糕永远是最畅销的夏日甜品……”特制的黑色笔记本扉页上赫然印着这段温暖的文字，再下一页则是给70、80后的定义，冒险、创新、叛逆、决断、理想、激情、浪漫、自由、热忱、启蒙，中文字上有拼音标注，更像是回到了那个系红领巾的年代。

　　文字、音乐、礼物，商场做足了怀旧的气氛。